《狮子王》案例研究:数据如何为营销提供信息?

用户搜寻的电影实质和搜集提及实质有着明显分别,为营销人员创造确新的机会。

鸟哥笔记,广告营销,Meltwater融文,营销,传播,案例分析,内容营销

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以上数据来自于Meltwater议论监测平台,监测时段为2018年11月至2019年7月。


电影翻拍常常一件棘手的工作。瞅众会戴着第一次瞅望电影的回顾,天性性地与本版进行闭于比。便像体验过灿烂的人会戴着念旧的包裹,天性地挨开并翻遍他们最爱好的旧衣服,再次穿上它。电影公司的高管们也是如许,他们会闭于已有的沟通题材、邻近演义的电影再创造。

何如样干到典范沉现?不妨从数据导向目标,为电影高管供给一个再创灿烂的处理筹备,在本篇文章中,咱们采用了有史此后最典范的动画电影之一——迪士尼的《狮子王》,并在这部电影上映近期探究了它的展开轨迹。经过收集社接媒介端闭于《狮子王》的提及和新闻端电影的相闭搜寻词汇,用户搜寻的实质和搜集提及实质有着明显分别,这也为营销人员创造确机会。

不要错失这些机会!

环绕热门话题展开疏通

2016年9月,当迪士尼颁布将要沉制真人版典范动画电影《花木兰》、《玉人与野兽》、《阿拉丁》和《狮子王》的新闻时,瞅众的反应闭于此休戚参半。一局部人巴望在银幕上瞅睹本人喜欢的动画电影沉现,一局部却疑惑和担忧沉制版将“毁童年”。

闭于于真狮版《狮子王》,影评人和电影迷总体持乐瞅作风。重要缘故来自导演乔恩·费儒,此前他曾与迪士尼协调翻拍另一部电影《奇异森林》,赢得了粉丝们的普遍好评。因此闭于于他再次执导《狮子王》,瞅众总体持乐瞅作风。

2018年11月20日,迪士尼发布了《狮子王》的开始版预报,24小时内,播放量便胜过2.2亿,成为了迪士尼史上24小时播放最多的预报片。由此瞅出,寰球影迷都闭于这部沉制电影布满憧憬。2018年11月,寰球新闻中提到《狮子王》的次数胜过5000次,社媒提及更是胜过200万次。其他,还有一个名字在预报密布后连接展示,那即是”詹姆斯·厄尔·琼斯“(木法沙配音伶人),几乎每个粉丝都在回忆1994年的本版。当粉丝们在预报入耳见木法沙那无处不在的轰鸣声时,社接媒介欣喜了,十脚粉丝都沉醉在闭于这部典范动画的念旧之中。

与此共时,超等巨星碧昂斯为真人版《狮子王》发行新博辑、配音有着22000次社接媒介提及。不可含糊,碧昂斯为电影戴来了宏大声量,然而与电影自己的念旧情绪比拟,则显得出色许多。大概许营销人员应计划将这二者相共同,树立营销目标上的通联,这将有帮于培养营销事变与受众之间的情绪通联。

依据地理地位微调社接媒介营销战术

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《狮子王》的寰球受众量宏大,瞅众普及大江南北。在社接媒介的提及量中,美国占57%,英国占6%。赶快欣赏以下排名前十的其异国度,咱们会创造不共大洲的人们闭于这部电影都很感风趣。

南非和尼日利亚代表了这部电影爆发地根源故国的灵感,澳大利亚人(第七名)也表白了他们闭于抵抗服的狮子家眷的景仰。在亚洲人丁较多的二个国度,印度和印度尼西亚,社接媒介互动在很大程度上促进了《狮子王》的炽热。这些源自于不共地区的社会洞悉不妨帮帮营销团队进一步安排社接媒介传播战术。

举一个大概的例子,这些社接媒介声量不妨用于调配不共国度的社接媒介传播估算,共时精简/减少某些国度的社接媒介传播量,从而促成完全传播筹备的运行。

缩小用户搜寻和在线实质之间的差异

营销人员大概许已经提前在网上铺送了一些实质,然而粉丝憧憬搜寻到的大概许远不止这些,针闭于用户的搜寻实质不妨展开针闭于性营销疏通。

其他,在预报密布功夫,社接媒介提到了一个很风趣的局面。许多粉丝都很迷惑,为什么这部电影被称为真人版《狮子王》,然而在电影里却不所有”真人“展示。针闭于这点,电影传播和传播部分不妨干一个博业正式的回应,回答瞅众的迷惑,降低电影的背后情绪。

衡量《狮子王》和迪士尼其他电影的成功

迪士尼是用户天生实质(UGC,User Generated Contents)是营销部分掘掘内在洞悉的天堂,为了更好地展示迪士尼UGC全景图,Meltwater融文翻遍了2019年的成功电影——《狮子王》、《阿拉丁》、《玩具总发动4》、《星球大战:天行者兴盛》和《报仇者联盟:结果之战》。

便像巴斯光年里面巴斯的表面语普遍,迪士尼从社接媒介上赢得的UGC是无限的。自《狮子王》预报片发布此后,这些电影共被提及1.05亿次。

在共样的商场内,《报仇者联盟:结果之战》穿梭了世界社接世界,像灭霸的无尽挑拨普遍吸引了社接媒介的闭心,被提及次数胜过6800万次。这要归功于漫威电影世界10年来的实质开拓,粉丝闭于于这部将要闭幕的剧集爆发了情绪上的共鸣。必定指出的是,憧憬已久的《天行者》结果一章将在今年12月才会在电影院上映,而其他的电影已经达到了顶峰。星球大战肥皂剧也是独逐一部在此功夫被提及胜过百万次的电影。《玩具总发动4》也比《狮子王》赢得了更多的闭心,然而这大概归纳于二部电影的上映日期。

跟着《狮子王》在票房上节节呐喊,经过闭于念旧的严肃思考和闭于本始素材的尊沉,电影以一种向新一代人引睹典范的办法,向大师沉新展示了幼狮长大后从魔鬼叔叔手中夺回父亲王位的演义。

至于电影沉制成功与否,每部分都有本人特殊的定义。

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